日前，中国三农发布矩阵粉丝突破2000万，其中中国三农发布抖音号突破500万！三年多来，账号产生众多爆款作品和上榜话题，获得了中央网信办、中国电视艺术家协会等官方表彰，也获得了来自各平台方的奖励与广大粉丝的喝彩。
为继续做好“三农”新闻宣传，“中国三农发布”高质量发展研讨会近日在中国农业电影电视中心举行，并邀请了业内专家以及相关平台负责人进行研讨、加强合作，共同推动“中国三农发布”矩阵账号高质量发展。农视网也将陆续推出研讨会上的干货，与大家分享。
杨乘虎致力于传媒艺术理论与实务、中外电视节目创新、传媒发展战略、公共文化政策与服务等领域的研究，先后主持国家级与省部级重点科研项目、地方政府和行业机构委托项目三十余项。
杨乘虎表示，大家在为一个平台中的号来开研讨会，这是传媒业态、形态变化的重要标志。过去，大家更多的是为一个栏目、一部作品，甚至一个频道做研讨；而今天，我们在关注的是一个公众号以及公众号在多个平台中的多元呈现。中国农业电影电视中心从电影电视到新媒体的发展，呈现了对农服务传媒业态进展的媒介发展史，也是中国社会发展的生动缩影。
如今，“三农”话题已经变成中国当代最具的时代意义，也更具国际感的重大社会发展的密切主题。那么，“中国三农发布”是否因为吃了涉农的红利才迎来了快速的成长？
杨乘虎表示，“三农”本身并没有那么高的关注度，是在经过宣推、扶持后，才引来了关注。目前， 生活中与农相关的话题越来越重要，社会对“三农”话题高度关注。但是，专业、权威的媒体供给不足，这时，高质量、高关注度、高流量的 “中国三农发布”便脱颖而出。
第一，“中国三农发布”做了很多创新性的探索，它为传统媒体和新媒体如何精准对接专业话题和社会议题提供了典型样本。在各领域中，行业色彩越重 ，专有性、专业性越强，传播的 加工、转化难度就越大，“三农”领域就是如此。比如“中国三农发布”报道的，就是社会性话题中的专业性命题，它与农民的生存相关，与国家的政策相关，与每个人的饭碗相关。而“中国三农发布”能做到深度契合和精准的对接，让更多非农人群或非直接相关人群关注“三农”。
第二，原创强号。“中国三农发布”进行了“内容+平台”矩阵式的深耕细作，生产出了大量原创产品，覆盖了当前对农宣传、对农服务、舆论监督等所有品类。一条原创新闻经过加工、编辑后，侧重点、呈现形式、播出平台都可以不同，多元化的原创产品实现了精耕细作的广覆盖，也吸引了更多的用户。
第三，评论立号。“中国三农发布”还做到了“舆情＋舆论”的精准把控。在新媒体的环境下，大家都怕舆情，但是仅仅预防、预警，而不主动通过舆情中间带有风向标、分水岭的重要舆论把握和引领。 舆情永远不能预防，“中国三农发布”探索了舆情到舆论转化的有效渠道。一是快，强调时效性。“中国三农发布” 《三农快评》板块的时效性就做得非常好、足够快。二是用以点带面的权威性来实现精准覆盖。就是以 权威的信息点和政策解释的制高点来以点带面的精准覆盖。三是以短胜强。利用短视频的机动性，用以短胜强的方式充分展示出新媒体的传播方式、优势和特点。
杨乘虎表示，“中国三农发布”专业话题转化为社会议题的精准对接、“内容+平台”矩阵式的深耕细作和“舆情＋舆论”的精准把控，也给大家带来了五点特别重要的思考启示。
一是做好时效性。要第一时间引导舆论，第一时间消除信息不对称性，第一时间发布权威公告。
二是贴近性。贴近性 是 新媒体的生命线 ， 要 贴近我们的核心目标 用户， 贴近 社会发展的核心议题， 贴近 国家和人民共同关注的生活话题 。此外， 还 要牢牢地和人民站在一起，报道的前线在人民群众中间，而不是站在原地高呼以人民为中心。
三是引导性。“三农”领域是有方向性的，媒体要通过调查研究、实地探访给国家资政参考。同时，预测和对整个趋势的预判是很重要的。这就需要媒体心怀“国之大者”，可信就来源于引导性。
四是网感和网红。如果没有 网红主播，竞争力就会弱于相同媒体，在长久续航能力上也不足以体现出媒体的专业化优势。如“中国三农发布”的主播黄莉，专业、权威的发声充分增强了媒体的可信度。
五是工作机制。领导要下沉到一线亲自做新闻、写评论，才能更好地把握大方针，把握传播的规律。
杨乘虎认为，对农媒体一定要牢牢地坚持以农为本。世界局势和全国发展形势中的农业话题，不仅仅只是一个专业领域的话题。比如新疆棉是国际舆论的话题，种业是技术生物科技问题，包括农业科技中的芯片技术、生物基因技术和乡村振兴等方面，都需要我们有更广阔的覆盖面。同时，当大家都“快”、都“短”的时候，要清楚自己的“长”和“深”是什么，要有深度的、重量级的产品。如“中国三农发布”的长视频形式，就是很好的借鉴。 此外 ，还要做好对农服务，进一步探索和丰富完善“政务＋服务”的平台。比如医疗服务中的一键挂号就是很好的例子。媒体也可以探索出平台和地方、平台和农产品、政务发布和对农服务等方面的一键贯通。
最后，杨乘虎 表示 ，他将继续关注“中国三农发布”，同时 期待“中国三农发布”能够持续高质量发展。
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